28 апреля в Общественной палате Российской Федерации состоялся круглый стол «Позиционирование эндаументов в России», организованный по инициативе Фонда целевого капитала «Наш Норильск» при поддержке Комиссии по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО ОП РФ. Участники обсудили, как сформировать понятный и привлекательный образ российского эндаумента как надежного «капитала будущего» для территорий, отраслей и социальных проектов.
Российскому рынку эндаументов в 2026 году исполняется 20 лет. За это время он прошел путь от экспериментальной практики до заметного социально-финансового института с капиталом более 204,5 млрд рублей и 424 фондами. Однако, несмотря на рост отрасли, эндаументы по-прежнему остаются недостаточно понятным инструментом для широкой аудитории, доноров и даже части профессионального сообщества. Именно поэтому сегодня особенно важны просвещение, понятный язык и сильные примеры эффективной работы.
В дискуссии приняли участие руководители фондов целевых капиталов, представители власти, некоммерческого сектора и отраслевые эксперты. Они обсудили, как повысить доверие к эндаументам, показать их вклад в устойчивое финансирование социальной сферы и встроить этот инструмент в региональную и национальную повестку.
Елена Щетинина, операционный директор Фонда целевого капитала «Истоки», отметила высокий запрос НКО на поддержку в цифровизации и рассказала о проектах фонда в сфере цифровых коммуникаций. «Это сайты, лендинги, коммуникационные стратегии, SMM-стратегии, брендинг — вообще все, чтобы некоммерческие организации действительно стали заметными в информационном пространстве», — сказала Елена Щетинина.
Иван Климов, директор по исследованиям Центра управления благосостоянием и филантропии Школы управления СКОЛКОВО, отметил, что рынок нуждается в более понятных и убедительных кейсах: «Для развития фонда целевого капитала нужны очень яркие примеры умного сотрудничества, когда эндаументы выбираются как результат стратегического планирования и очень хорошей продуманной реализации всех ресурсов, которые есть у предпринимателя».
Аслан Канукоев, директор Департамента экономической политики Министерства науки и высшего образования РФ, подчеркнул, что благотворительность является частью российской культуры и должна развиваться со школьной скамьи. Елена Иваницкая, заместитель директора Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Минэкономразвития РФ, добавила, что важную роль в популяризации эндаументов играют лидеры мнений: «Когда знаковые фигуры рассказывают о своей деятельности, это мотивирует остальных».
Дмитрий Свиридов, заместитель председателя Законодательного собрания Красноярского края, рассказал о положительном опыте Норильска, где благотворительные инициативы объединяют власть, бизнес и общество. Роман Сербин, председатель постоянной комиссии по городскому хозяйству Норильского городского Совета депутатов, отметил важность информационной поддержки фондов целевого капитала и их участия в тематических форумах, круглых столах и совместных проектах с бизнесом.
О практиках инфраструктурной поддержки рассказала и Оксана Орачева, директор Благотворительного фонда Владимира Потанина. По ее словам, за десять лет работы создано 5 центров знаний по целевым капиталам, проведено 10 форумов «Эндаументы», а обучение по теме прошли 280 человек.
Завершая дискуссию, Елена Тополева-Солдунова, член Общественной палаты РФ и председатель профильной комиссии, подчеркнула, что все ценные предложения будут включены в итоговую резолюцию, которая будет представлена профессиональному сообществу.
