О социально значимых проектах нужно много рассказывать – это важно для их роста. Некоммерческие организации в России решают сложные задачи, но не всегда могут найти ресурсы для качественной коммуникации со своей аудиторией.
Акселератор «Стань заметным» помогает российским НКО развивать коммуникации в цифровой среде. Проект работает с 2021 года. За это время на конкурсной основе было распределено 18 грантов на сумму от 500 тысяч до 2 миллионов рублей на обновление цифровых инструментов НКО: разработку сайта, элементы брендинга, коммуникационную и SMM-стратегии, настройку имэйл-рассылок и перезапуск социальных сетей.
Фонд целевого капитала «Истоки» выступает как организатор проекта, социальный инвестор и центр внедрения инноваций и эффективных технологий в сфере благотворительности.
Миссия проекта
Обеспечить устойчивость НКО через современные диджитал-инструменты.
Идея проекта
Поддержать перспективные некоммерческие проекты, предоставить доступ к востребованным диджитал-инструментам и инфраструктуре для усиления эффекта от программной деятельности.
Цель акселератора
Помочь НКО выйти на новый уровень взаимодействия с донорами, попечителями, широкой общественностью и другими аудиториями за счёт обновления цифровых инструментов.
В 2019 году фонд совместно с Форумом доноров провел исследование состояния цифровой трансформации в российской благотворительной сфере. Исследование выявило, что отечественные НКО значительно отстают от бизнеса в освоении современных цифровых технологий и что на эти цели им достаточно сложно привлекать средства доноров. Другие исследования подтвердили эти выводы. Некоммерческим организациям не хватает ресурса и экспертизы, чтобы говорить о своих задачах громче, привлекать больше поддержки, и двигаться вперёд. На внимание человека в информационном пространстве ежедневно претендуют крупнейшие компании и медиа с большими бюджетами и командами высокооплачиваемых профессионалов – с ними и конкурируют НКО, не обладая сопоставимыми ресурсами. Эндаумент-фонд «Истоки» с 2013 года обеспечивает финансовую устойчивость многих социально значимых программ и проектов. В 2021 году учредители фонда решили направить часть доходов от целевого капитала на развитие системного ресурса, помогающего НКО осваивать цифровые технологии, - Акселератора цифровых коммуникаций «Стань заметным». С 2021 года в проект вложено 24 миллиона рублей, что является примером социального инвестирования в стратегическое развитие некоммерческого сектора.
24Миллиона рублей направлено на реализацию проекта
18НКО получили гранты на цифровую трансформацию
265Заявок
47Региона России
37Экспертов
30НКО получили бесплатные индивидуальные консультации по развитию digital-инструментов
Грантовый конкурс «Стань заметным»
Гранты акселератора распределяются по результатам ежегодного открытого конкурса «Стань заметным». С 2021 года на конкурс поступило 265 заявок из 24 регионов России.
Сформирован представительный экспертный совет (37 человек) из числа представителей фондов, бизнеса, медиа и образования.
Гранты распределяются на основе голосования членов совета.
Направления некоммерческой деятельности, которые поддерживает акселератор:
Поддержка института семьи
Работа с наследием и развитие территорий
Образование
Андрей Кудряшов
Исполнительный директор Фонда целевого капитала «Истоки»
«Проработав в некоммерческом секторе более 17 лет, не перестаю удивляться и радоваться разнообразию фондов, работающих в нашей стране, и решающих так много важных задач. При этом способы и методы, используемые НКО для решения насущных проблем общества, становятся всё эффективнее и современнее. В 2024 году победителями конкурса «Стань заметным» стали как известные НКО федерального масштаба, так и не столь большие по объёму привлекаемых пожертвований, но не менее эффективные региональные НКО. Нас, экспертов, конкурс держит в напряжении до самого финала, ибо победители выявляются совершенно независимо от узнаваемости фонда или объёмов проходящих через него финансовых средств».
Наиля Новожилова
председатель правления Благотворительного Фонда «Арифметика Добра», победитель конкурса 2021 года
«Сегодня у НКО есть много возможностей получить ресурсы на программную деятельность и совсем мало — на современный и функциональный сайт, поэтому мы считаем большой удачей победу в грантовом конкурсе «Стань заметным». Новый сайт, удобный и понятный пользователям, поможет нам реализовать одну из важных задач фонда — изменить отношение общества к проблеме сиротства и приемным семьям, развить культуру правильной помощи детям-сиротам».
Эльвира Алейниченко
руководитель Центра социальных инноваций GrantRafting
«Различные грантовые конкурсы проводятся в российской благотворительности уже не одно десятилетие. Новая история последних лет – появление конкурсов, поддерживающих не конкретные проекты, а стратегическое развитие самой организации: внедрение новых технологий, подходов, усиление компетенций команды, создание условий для повышения открытости и прозрачности деятельности и так далее. Без такой поддержки поступательная профессионализация организаций третьего сектора становится труднодостижимой, поэтому появление каждого такого конкурса очень ценно. Акселератор «Стань заметным» Фонда «Истоки» – достойный пример конкурса нового формата, в рамках которого победители получают поддержку для развития коммуникаций в диджитал-среде. Стать заметным для своих благополучателей, партнеров, сторонников, доноров – невероятно важно для достижения тех целей, ради которых создается некоммерческая организация».
Евгения Белотелова
управляющий партнёр Philin Philgood
«Многие НКО, порой, теряют чувство опоры. Мы не всегда можем повлиять на внешние события, но можем обновить диджитал-инструменты — например, наладить диалог с подписчиками в социальных сетях и сделать сайт интуитивно понятным для потенциальных доноров. Спасибо коллегам из Фонда «Истоки» за партнёрство и возможность помогать НКО с созданием таких диджитал-«опор».
Юлия Божина
директор благотворительного фонда «свет.дети» — победитель конкурса 2022 года
«Проект оказался успешным. Мы попробовали запустить новые продукты, и даже ушли немного в сторону от дизайна соцсетей, например, получили почти полный ребрендинг. Это давно назревало, а сотрудничество с акселератором стало своего рода «волшебным толчком», запустило процессы. От проекта мы получили в разы больше, чем ожидали. К тому же, ценным стало знакомство с интересными командами профессионалов, с которыми хочется работать дальше и делать новые проекты».
Принципы работы акселератора
Отбор НКО на прозрачной конкурсной основе
Формирование представительского экспертного совета для работы с заявками
Выделение грантов на модернизацию сайта, разработку smm-стратегии, smm-сопровождение, брендинг
Привлечение к проекту профессиональной команды по цифровому развитию НКО
Налаживание командного взаимодействия фондов-грантополучателей и IT-экспертов
Разработка плана акселерации на основе тщательного анализа стратегии НКО
Тиражирование лучших практик
Победители грантового конкурса «Стань заметным» 2021-23 годов
winners
Информационные партнеры
Агентство ТАСС
Партнер проекта
Группа компаний Philin Philgood
Подробнее о партнере
Миссия Philin Philgood — помочь благотворительности в России стать профессиональной, системной и масштабной. Группа компаний предоставляет некоммерческим организациям сервисы в формате 360°, включая цифровую разработку, коммуникации и стратегии. В портфолио – работы для фондов «Дети-бабочки», «Жизнь как чудо», «Не напрасно», в том числе проекты «Мой сайт», «Доброшрифт», «Эстафета чудес», «Редкое искусство помогать».
Профессиональные награды Акселератора «Стань заметным»