17–18 июня 2026 года в московском центре «Благосфера» прошла передвижная конференция «Авангард», посвященная коммуникациям в некоммерческом секторе. «Авангард» объединяет специалистов, отвечающих за продвижение НКО, работу со средствами массовой информации, социальными сетями и другими коммуникационными площадками.
Участники конференции обсуждали современные медиапривычки аудитории, взаимодействие с редакциями и бизнесом, развитие собственных каналов, создание контента и другие практические задачи. Директор по коммуникациям Фонда целевого капитала «Истоки» Кирилл Ольгинский принял участие в работе «Комнаты решений» — интерактивного формата, в котором специалисты НКО совместно ищут ответы на актуальные профессиональные вопросы.
Кирилл стал «держателем комнаты» на тему «Как НКО стать желанным ньюсмейкером для СМИ?». Его задача заключалась в том, чтобы направлять обсуждение, делиться опытом и вместе с участниками сформировать набор практических решений, которые помогут организациям выстраивать более системные отношения с журналистами.
В ходе работы группа определила несколько основных направлений.
Во-первых, НКО важно предлагать редакциям не только информацию о собственной деятельности, но и содержательные поводы: исследования, новые данные, комментарии экспертов, необычные герои и форматы. Даже сложную тему — например, редкое заболевание или целевой капитал — можно сделать понятнее с помощью простого языка, точного названия и близкого аудитории сюжета.
Во-вторых, отношения со СМИ требуют системной работы. Участники рекомендовали развивать личные контакты с журналистами, сотрудничать с организациями, уже имеющими опыт взаимодействия с редакциями, приглашать представителей медиа на экскурсии, деловые завтраки и другие очные встречи. Отдельно обсуждалась возможность привлекать к работе НКО специалистов с журналистским опытом и поддерживать начинающих авторов через стажировки, школьные и университетские СМИ.
Еще один важный вывод — медиаработу необходимо закладывать уже на этапе проектирования инициативы. В грантовой заявке можно предусматривать расходы на продвижение, письма поддержки от средств массовой информации, интерактивные форматы, геймификацию и специальные события, способные сами стать информационным поводом.
Участники также отметили значение посткоммуникации: после выхода материала стоит сообщить журналисту, какой результат дала публикация — сколько людей перешли на сайт, откликнулись на призыв или поддержали проект. Такая обратная связь помогает редакции увидеть реальный эффект своей работы и укрепляет долгосрочные отношения.
По итогам сессии был сформирован практический список инструментов — от выхода в региональные СМИ и взаимодействия с пресс-службами органов власти до партнерских проектов, информационных ланчей, работы с календарными датами и подготовки материалов в форматах, удобных для конкретной редакции.
Участие в конференции «Авангард» продолжает экспертную работу Фонда «Истоки» в сфере коммуникаций и цифрового развития некоммерческих организаций.
