Представители Фонда целевого капитала «Истоки» приняли участие в программе четвертого дня форума, где презентовали новый проект «Акселератор НКО» в партнерстве с группой компаний Philin Philgood. На сайте Фонда Владимира Потанина поделились информацией о событии.
О том, как коммуникации помогают развитию некоммерческого сектора, рассказали директор по коммуникациям Фонда целевого капитала «Истоки» Кирилл Ольгинский и управляющий партнер группы компаний Philin Philgood Евгения Белотелова.
«Фонд «Истоки» был создан в 2013 году, и на данный момент мы аккумулировали около 1 млрд рублей, — отметил Кирилл Ольгинский. — Наш эндаумент создавался для поддержки благотворительных программ конкретного благополучателя, но в дальнейшем мы планируем запустить институт системной поддержки российской филантропии. Кроме того, 2020 год помог нам осознать, что важнейшую роль в развитии НКО играют цифровые коммуникации. Так мы пришли к необходимости создания акселератора, который будет помогать организациям системно развиваться».
Продолжила тему коммуникаций и брендинга для развития НКО Евгения Белотелова: «Мы убеждены, что digital-коммуникации – это не только красиво, но и очень важно с функциональной точки зрения. Это то, что напрямую влияет на успех социального проекта. Каналы коммуникации некоммерческих организаций должны быть прозрачными, а также убедительно и понятно рассказывать о целях проекта. Ведь доноры – это современные люди, которые пользуются всеми доступными технологиями. Один из примеров нашей работы – нашумевшая кампания «Доброшрифт», где мы выступали digital-партнерами. Ее результаты в том числе зависели от технической составляющей сайта. В итоге мы получили 250 тысяч уникальных пользователей и 16 млн рублей в благотворительном фонде».